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天貓雙11直播祭出殺招 鐵了心玩電商+娛樂

淘寶裝修運營   時間:2016-10-27   來源:網店運營知識

   九個直播間在同一畫面上直接聯動、跳轉,告別單一直播間的互動模式,天貓雙11直播首檔重量級欄目《九牛與二虎》在10月24日晚20:00點亮相——這種“兩位明星大咖+九位人氣主播玩轉九大品牌”的玩法,在不到3小時的直播時間里,創下了1億4千萬點贊數的紀錄。這是天貓和阿里魚聯合出品的官方自制節目,也是國內首檔明星與網紅PK,實現即時互動、多方聯動以及直播間競技的三層互動的直播節目。

  以《九牛與二虎》為開局,天貓雙11首創了電商界直播欄目化,電商直播2.0的時代在2016直播元年還未結束就毫不留情的開始了。
  “視頻直播現在到了一個升級的階段,現在各個平臺直播內容很隨機,天貓直播通過欄目化的方式來收看提高粘性,讓消費者知道什么時間都會有什么精彩內容。”阿里巴巴首席市場官董本洪表示,雙11期間,天貓直播20天的節目中,200多個大明星陣容,已不亞于一家電視臺。
  據悉,天貓今年雙11還將會花重金打造“魔幻旅行團”、“拜托吧大神”、“呼叫明星”、“全球瘋狂主播”和“奧運冠軍”5個帶狀欄目和一個點狀黃金欄目,而由娛樂明星、網紅、商業領袖和奧運冠軍等組成的數百位嘉賓將在這些欄目中登場,以前所未有的創新形式與觀眾互動。
  從10月21號到11月11日,官方直播加上商家紅人直播總場數將超過6萬場。超過600個國際大牌參加官方直播,包括楊洋、楊冪、張藝興等100多位娛樂明星,50位體育明星和300位網紅達人將在直播中與消費者互動。在天貓App與手機淘寶同步透出的系列直播同樣實現全程邊看邊買,并覆蓋UC、優酷土豆、新浪微博、天貓魔盒OTT互聯網電視平臺等多個媒體數字營銷平臺。
  此次雙11也是天貓直播業務發展過程中的一個關鍵節點,七大欄目的推出實際上是其摸索了半年多的業務邏輯轉換,改造成果首次亮相,之后,欄目化、娛樂化將成為它的常態。
  “對于天貓來說,內容化導購是大方向,娛樂只是內容營銷里面比較重要的一塊。”阿里巴巴首席市場官董本洪說,娛樂化是全世界的大趨勢,你去想象,是什么會讓朋友圈刷爆屏?就兩樣:熱點大事件或者娛樂內容。其次,在移動時代,是娛樂內容將大家的碎片化時間真正黏合起來。
  他說,天貓直播往內容化與娛樂化方向走,除了有大量的商家資源和大數據外,主要有阿里大文娛平臺的支持,比如優酷視頻和UC兩架馬車,一個可以實現信息流分布,一個可以實現視頻流分布。此外,從市場營銷的維度講,天貓更像在做一個演藝事業,負責搭建平臺,策劃優質內容,“梧桐自有鳳來棲”。
  不難看出,天貓直播是鐵了心的要往“電商+娛樂”的方向走。不可否認的是,天貓正在把媒體、電商和消費者真正結合起來,以這種綜藝娛樂的方式,傳遞新購物消費體驗。
  經過8年的發展,雙11的含義已經不是“購物”這一個詞語可以囊括的了。阿里巴巴集團CEO逍遙子在雙11啟動會上也表示,“今年的雙11將包涵更加豐富的娛樂屬性,加入了大量的娛樂元素。充分實現商家和消費者,消費者和消費者之間的高效互動。”(來源:環球網)
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